1月16日，旅游股早盘表现活跃，截至发稿，九华旅游2连板，大连圣亚涨超9%，长白山、黄山旅游、云南旅游等跟涨。

消息面，据证券时报消息，携程发布的《2024春节旅游市场预测报告》显示，截至目前，春节假期国内游、出境游、入境游订单均大幅增长。北方冰雪游、南方温泉避寒游“南北互换”是国内游热门，春节期间旅游订单同比增长超7倍；出境游、入境游订单均同比增长10倍以上。

华泰证券表示，当前国内旅游处于从观光游向休闲度假转型阶段。新趋势下，居民旅游消费意愿旺盛，旅游刚需属性有所验证，出游半径有所拉长。另一方面，居民旅游消费更加理性，对性价比、内容品质提出更高要求。短期看，春节假期将至或阶段性提振市场情绪。长期看，供给创新升级、交通配套改善和市场秩序优化是旅游产品可持续发展的核心支撑，建议关注兼具内外交通改善、内容实质性升级的景区及周边相关产业，围绕地域展开的新模式或为体验感较优、特色鲜明的目的地带来结构性机会。

银河证券认为，未来旅游板块投资机会主要聚焦三条投资主线：出境板块仍有更大恢复空间；国内游看好产品与模式具备创新迭代能力的公司；顺周期板块建议关注布局机会。

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